Die Rolle der Authentizität für UnternehmerInnen und häufige Missverständnisse

Authentizität spielt eine wichtige Rolle für das Wohlbefinden von UnternehmerInnen – dies war ein Ergebnis meiner Befragung von UnternehmerInnen. Nicht nur privat, sondern auch im Business. Warum das so ist, was dahinter steckt und welche Missverständnisse es gibt, erfährst du hier im Blog.

Warum ist Authentizität für Unternehmerinnen so wichtig?

Im Frühjahr 2023 habe ich in einer qualitativen Analyse mit Unternehmerinnen gesprochen, um mehr über ihre Herausforderungen und Lösungsansätze im Bereich gesunde Selbstführung zu erfahren. Dabei wurde klar: Authentizität spielt sowohl im Privatleben als auch im Business eine zentrale Rolle und ist ein Schlüssel für Wohlbefinden.

Für die Befragten bedeutet Authentizität vor allem Selbstbestimmung und die Freiheit, sich selbst zu verwirklichen – ohne das Gefühl, eine Rolle spielen zu müssen. Authentisch zu sein, sorgt nicht nur für klare Kommunikation, sondern auch für echte Kundenbeziehungen. Vertrauen entsteht leichter, wenn du ganz du selbst sein kannst – und dein Gegenüber das auch spürt und fühlt, dass du dich nicht verstellst.

Im Business kann Authentizität beispielsweise gelebt werden, wenn du in deinem eigenen Rhythmus arbeitest und Dinge nach deinen Vorstellungen gestalten kannst. In Kombination mit gesunder Selbstführung bedeutet das, deinen Biorhythmus zu kennen und herauszufinden, wann du am produktivsten bist. So kannst du deine Hochphasen für wichtige Aufgaben nutzen und dir in weniger energiegeladenen Momenten Zeit für einfachere Aufgaben oder Pausen nehmen. Dadurch kommst du deinen Zielen leichter näher – denn auch hier geht es darum, den für dich passenden Prozess von der Zielsetzung über die Umsetzung bis zur Zielerreichung zu finden.

Viele Unternehmerinnen schöpfen Energie daraus, „im Job nicht jemand anderes sein zu müssen“ und sich selbst voll und ganz einbringen zu können. Es motiviert sie, wenn sie durch gelebte Authentizität (in Kombination mit gutem Marketing) mit Kunden arbeiten können, die wirklich zu ihnen passen.

Herausforderungen, wenn du authentisch sein willst

Die erste Herausforderung ist oft, überhaupt (wieder) zu erkennen, was wirklich zu dir passt, womit du dich wohlfühlst und was dir wichtig ist. Viele von uns mussten sich von klein auf anpassen und in starre Strukturen einfügen, ohne die Chance zu haben, das zu hinterfragen. Lange fühlt sich das normal an – bis die Frustration oder Probleme überhand nehmen. Natürlich ist es manchmal notwendig, sich an bestimmte Strukturen anzupassen, denn sie bieten auch Sicherheit, ein Bedürfnis, das wir alle mehr oder weniger stark haben.

In dem ganzen Meer an Angeboten, gerade im Online-Bereich, finden es manche UnternehmerInnen gar nicht leicht authentisch zu bleiben. Denn es ist eine Sache, sich innerlich über seine Stärken, Ziele und Vorlieben im Klaren zu sein. Es ist aber eine ganz andere Herausforderung, das auch in der Kommunikation nach außen authentisch rüberzubringen. Wie positionierst du dich so, dass dein Business wirklich zu dir passt und sich von ähnlichen Angeboten abhebt?

Eine sehr aktuelle Herausforderung ist der Umgang mit KI. Wie viel Unterstützung und Optimierung ist z.B. bei der Erstellung von Inhalten sinnvoll, um bessere Inhalte zu produzieren – und dabei jedoch die eigene authentische „Stimme“ zu behalten und sich nicht nur geschönten Einheitsbrei liefern zu lassen?

Gerade in Social Media braucht es Mut, deine authentische Stimme zu zeigen. Und Gegenwind auszuhalten, und trotzdem den richtigen Ton und die Balance zu finden. Wenn du das als schwierig empfindest, dich authentisch zu zeigen ist es hilfreich dich selbst zu reflektieren und zu verstehen, was dich hemmt. Journaling (Tagebuch schreiben) kann eine wirksame Methode dafür sein, oder natürlich das Gespräch mit anderen oder einem Coach. Halte dir vor Augen, dass Kritik normal ist und oft nicht persönlich gemeint ist. Wie viel Bedeutung du negativen Rückmeldungen gibst, hast du selbst in der Hand.

Zudem bestehen auch viele Missverständnisse zu dem in Mode gekommenen Begriff der Authentizität.

1. Missverständnis: Authentizität als Ausrede

Manchmal wird der Begriff „Authentizität“ als Ausrede genutzt, um schlechte Gewohnheiten zu rechtfertigen. Gewohnheiten, die wir uns aus Bequemlichkeit oder aufgrund äußerer Umstände angeeignet haben.

Eine Gewohnheit zu ändern ist anstrengend und unbequem. Es braucht Entscheidungen, Selbstdisziplin und Ausdauer. Ganz zu schweigen von der „Denkarbeit“, du musst näher hinzuschauen und dich selbst reflektieren. Dein Mindset unter die Lupe nehmen. Es ist einfacher, sich mit „Ich bin halt so“, „das gehört einfach zu mir“ herauszureden, um sich vor unbequemen oder etwas Angst machenden Veränderungen zu drücken.

2. Missverständnis: Du darfst deine Meinung nicht ändern

Was mir immer wieder auffällt ist, dass manche glauben, sie dürften ihre Meinung nicht ändern, um authentisch zu bleiben. Wenn man also vor einem halben Jahr zu einem Thema Stellung genommen hat, und heute anders denkt, fühlen sich manche „unehrlich“.

Für mich ist eine authentische Stellungnahme, wenn ich genau zu diesem Zeitpunkt voll und ganz hinter dem stehe, was ich sage.

Es ist ganz normal, dass man im Laufe der Zeit seine Meinung zu bestimmten Themen überdenkt und sich die Sichtweise ändert. Du lernst dazu, die äußeren Umstände ändern sich oder du bist in einer anderen Situation und hast deine Perspektive erweitert. Das kommt häufig vor – denn wir entwickeln uns weiter, das ist richtig und immens wichtig.

Nicht authentisch ist in meinem Augen nur, eine Meinung zu vertreten, an die du selbst nicht glaubst – vielleicht um anderen zu gefallen oder deine echte Meinung zu verschleiern. Oder bewusst eine andere Wahrnehmung erzeugst, sozusagen manipulierst, um etwas bestimmtes zu erreichen.

3. Missverständnis: Sich authentisch zeigen heißt, privates preiszugeben

Natürlich gehört zu einer authentischen Darstellung, Persönlichkeit zu zeigen. Aber genau darin liegt der Unterschied: Sich persönlich zu zeigen ist nicht das gleiche, wie sich privat zu zeigen.

Deine Persönlichkeit kannst du auf viele Arten zum Ausdruck bringen, zum Beispiel:

• Visuell durch Fotos oder in Videos, durch dein Corporate Design.
• Sprachlich durch deinen eigenen Stil und durch bestimmte Merkmale.
• Indem du Stellung beziehst zu bestimmten Themen, deine Botschaft, Stärken und Werte kommunizierst.
• Einblicke in deine beruflichen Tätigkeiten und deinen Geschäftsalltag zeigst.

Du merkst, bislang war nichts privates dabei. Es ist also sehr wohl möglich, sich persönlich zu zeigen ohne sein Innerstes nach Außen zu kehren. Jeder darf ganz allein für sich entscheiden, wie viel er öffentlich zeigen möchte. Du bestimmst, wo deine Grenzen liegen.

Wie du dich speziell auf der Website authentisch zeigen kannst, habe ich hier beschrieben: Was ist eine authentische Website.

4. Missverständnis: Authentisch = Persönlich = Schlabberlook

Authentisch bedeutet „natürlich, echt“ und manche meinen, dass sie deshalb auch Videos am besten im Schlabberlook drehen sollen um besonders „natürlich“ zu wirken.
Natürlich solltest du dich in deiner Haut wohlfühlen und nicht verkleidet vorkommen. Aber es ist ganz normal, sich je nach Anlass unterschiedlich zu kleiden. Wenn du abends ausgehst, trägst du wahrscheinlich etwas anderes als wenn du den Abend auf dem heimischen Sofa verbringst.

Deshalb ist es nicht unnatürlich, sich z. B. für ein Video, das auf die Website soll, mehr zu schminken oder schicker anzuziehen als im normalen Alltag. Das hat für mich auch etwas mit Wertschätzung den Zuschauern gegenüber zu tun, im Sinne von „du nimmst dir Zeit, es ist dir wichtig„.

Wenn du „nur“ ein schnelles Video für Social Media machst, einen kurzen Impuls mitgeben möchtest oder einen Einblick in deinen Alltag zeigst, ist das eine ganz andere Situation. Da darf es durchaus formloser sein. Das ist meine Meinung – andere mögen das vielleicht anders sehen. Ziemlich sicher sogar, und das ist auch ok so.

5. Missverständnis: Authentisch sein heißt ich mache nur, was mir angenehm ist

Ja, wenn wir authentisch sind, fühlen wir uns wohl. Wir brauchen uns nicht zu verstellen. Authentisch zu sein bedeutet aber auch, seine Persönlichkeit zu entwickeln. Klarheit über sich selbst zu gewinnen. Und das ist ein Prozess, der nie aufhört.

Und um herauszufinden, was sich authentisch anfühlt, kannst du Dinge ausprobieren und es ist manchmal nötig, deine Komfortzone verlassen. Das kann ungewohnt und am Anfang vielleicht sogar unangenehm sein. Aber wenn du es vermeidest, deine Komfortzone zu verlassen, übersiehst du vielleicht tolle neue Möglichkeiten, die sich für dich auftun. In dir schlummert viel Potenzial, das nur darauf wartet, entdeckt zu werden.

Also probiere aus, überlege und du wirst schnell merken, was zu dir passt. Und das Unpassende darfst du getrost wieder streichen.

Zusammenfassung

Authentizität ist für UnternehmerInnen wesentlich, da sie Selbstbestimmung, klare Kommunikation und echte Kundenbeziehungen fördert. Sie ermöglicht es, im eigenen Rhythmus zu arbeiten und sich voll einzubringen, ohne das Gefühl „eine Rolle spielen zu müssen“. Die bewusste Nutzung des eigenen Biorhythmus erleichtert es, Ziele zu erreichen und die Arbeit nach den eigenen Vorstellungen zu gestalten. Zudem gibt es UnternehmerInnen Energie und Motivation, authentisch zu sein und mit Kunden zu arbeiten, die wirklich zu ihnen passen.

5 gängige Missverständnisse sind:

• Authentizität als Ausrede: Authentizität darf nicht als Ausrede für schlechte Gewohnheiten dienen.
• Meinung nicht ändern dürfen: Es ist völlig in Ordnung, deine Meinung zu ändern und trotzdem authentisch zu bleiben.
• Privates preisgeben müssen: Authentisch zu sein bedeutet nicht, persönliche Details preiszugeben.
• Schlabberlook: Authentisch sein bedeutet nicht, sich nachlässig kleiden zu müssen.
• Nur angenehmes machen: Authentisch sein bedeutet oft, die Komfortzone zu verlassen und Neues auszuprobieren.

Was bedeutet authentisch sein für dich?

Das ist meine Sicht auf den Begriff Authentizität und warum authentisch sein für UnternehmerInnen so wichtig ist. Hast du dich in einigen Aussagen wiedergefunden? Wie siehst du das Thema?

Wie gut führst du dich selbst?

Erfolg ohne gesunde Selbstführung? Funktioniert nicht! Finde mit dem Selbstführungs-Test heraus, wie du deinen Fokus und dein Wohlbefinden in Einklang bringst.

Zum Selbstführungs-Check